Perbedaan Antara Identitas Merek dan Strategi Merek (Dengan Tabel)
Merek dapat berupa nama, istilah, angka, atau karakteristik lain apa pun dari perusahaan yang membedakannya dari yang lain, tetapi tidak terbatas pada ini, itu adalah segala sesuatu yang dilakukan oleh perusahaan, organisasi. Situs web perusahaan dapat menjadi merek, cara resepsionis menjawab panggilan adalah merek, kantor perusahaan perusahaan dapat menjadi merek, yang menjadikannya penting.
Jika Anda ingin dunia tahu apa arti perusahaan Anda, itu harus ditampilkan, diucapkan, ditulis, eksplisit atau implisit dalam segala hal yang dilakukan perusahaan. Terlepas dari sifatnya yang tidak berwujud, merek adalah alat bisnis yang mendorong nilai bisnis dan membantu pemilik, pemangku kepentingan, dll. untuk membuat keuntungan dan menjalankan bisnis Anda lancar.
Identitas merek dan strategi merek adalah dua hal berbeda yang terkait dengan dunia bisnis.
Identitas merek, adalah elemen yang terlihat dari sebuah perusahaan, seperti desain, warna, logo, seperti yang diingat, semua elemen ini dibedakan dari yang lain di benak pelanggan.
Padahal, strategi merek adalah strategi jangka panjang yang diikuti perusahaan atau organisasi agar perkembangannya menonjol dan mencapai tujuan tertentu.
Perbedaan utama antara identitas merek dan strategi merek berkisar pada arti kedua istilah tersebut, di mana yang pertama mengacu pada elemen yang terlihat dari perusahaan yang menonjol dari yang lain, yang kedua menunjukkan rencana jangka panjang untuk pengembangan perusahaan itu berhubungan dengan kebutuhan dan permintaan konsumen.
Tabel Perbandingan Identitas Merek vs. Strategi Merek (dalam bentuk tabel)
|
Benchmark Brand Identity Brand Strategy |
||
|
Nalar |
Identitas merek adalah segala sesuatu yang dilihat, dirasakan, didengar, dan digunakan pelanggan di perusahaan. |
Strategi merek adalah strategi pemasaran jangka panjang tentang bagaimana perusahaan akan menarik pelanggannya. |
|
Keuntungan |
Identitas merek membangun loyalitas merek, kepercayaan pelanggan, memenangkan kepercayaan dari pelanggan. |
Padahal, strategi merek yang baik menarik lebih banyak pelanggan, yang pada gilirannya meningkatkan nilai merek. |
|
Dinamis |
Identitas merek tidak dinamis, artinya tidak terus berubah seiring dengan perubahan tren bisnis. |
Namun, strategi merek bersifat dinamis. Ada kebutuhan konstan untuk menganalisis tren yang dapat memengaruhi bisnis dan, oleh karena itu, menghasilkan perubahan dalam strategi. |
|
contoh |
Contoh strategi merek adalah logo, warna, slogan, lingkungan kerja perusahaan, produk atau layanannya. |
Contoh strategi merek adalah harga premium, yang berarti menetapkan harga yang lebih tinggi dari pesaing Anda untuk memberikan persepsi kualitas kepada pelanggan Anda. |
Apa itu identitas merek?
Identitas merek adalah elemen yang terlihat seperti logo yang mudah diingat, unik dan mengesankan, warna yang enak dipandang, font yang mudah dipahami, dan citra merek.
Identitas merek mencakup semua yang dilihat, didengar, dan disentuh pelanggan tentang perusahaan. Semuanya termasuk dalam kategori merek dan memang meninggalkan kesan di benak pelanggan. Ini adalah bagaimana seseorang menggambarkan perusahaan Anda kepada pelanggan Anda yang mencakup nama, logo, warna, dan desain Anda.
Identitas merek memainkan peran penting dalam dunia e-commerce yang kita jalani saat ini:
- Konfirmasikan kredibilitas: Ini mengikuti aksioma kuno “Anda mendapatkan apa yang Anda bayar”. Persepsi setiap pelanggan tentang kualitas dan biaya adalah bahwa jika suatu produk harganya lebih mahal daripada produk sejenis, itu pasti karena produk tersebut memberikan kualitas yang lebih baik.
- Bangun loyalitas pengguna: Dengan identitas merek yang kuat, pelanggan lebih cenderung mengingat bisnis Anda. Jika pelanggan senang dan puas dengan produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan, ini diterjemahkan menjadi loyalitas pelanggan.
- Keandalan: Sebuah perusahaan bermerek cenderung dikenal sebagai salah satu yang memiliki pengalaman, yang pada gilirannya mendapatkan kepercayaan pelanggan pada produk dan layanan perusahaan.
- Diferensiasi: Setiap perusahaan, firma atau organisasi mencari cara yang berbeda untuk menonjol dari perusahaan lain. Persepsi kualitas membantu perusahaan untuk mendapatkan loyalitas pelanggan, yang pada gilirannya menyebabkan perusahaan menaikkan harga dan mendapatkan lebih banyak keuntungan.
Apa itu strategi merek?
Strategi merek adalah rencana jangka panjang untuk pengembangan perusahaan atau perusahaan. Sebuah merek dapat disimpulkan dalam bagaimana pelanggan memandang perusahaan dan produk atau layanannya. Oleh karena itu, strategi merek harus bertindak sebagai panduan dalam semua cara perusahaan berinteraksi dengan pelanggan, yang membuatnya penting untuk menentukan misi, visi, dan pernyataan pemosisian.
Pentingnya strategi merek tidak hanya menguntungkan organisasi atau perusahaan, tetapi juga klien, karena strategi dinaikkan sedemikian rupa sehingga dapat memenuhi permintaan dan kebutuhan klien. Alasan yang jelas adalah bahwa merek membuat perusahaan menonjol dari yang lain dan membuatnya dapat dikenali oleh pelanggannya.
Strategi merek juga menyediakan strategi pemasaran bagi perusahaan. Tetapkan agenda yang jelas mengapa perusahaan melibatkan pelanggannya dan bagaimana mereka akan melakukan hal yang sama. Pesan yang konsisten menarik pelanggan ke dirinya sendiri dan tidak hanya memberikan konsistensi, tetapi juga berfokus pada karyawan. Visi merek yang jelas memungkinkan karyawan untuk bekerja sama sebagai tim menuju tujuan bersama, yang pada gilirannya mengarah pada kemajuan perusahaan.
Perbedaan utama antara identitas merek dan strategi merek
- Identitas merek berkisar pada elemen visual yang membedakan perusahaan dari yang lain sementara di sisi lain, strategi merek bersifat jangka pendek atau jangka panjang untuk menarik pelanggan yang ada dan potensial.
- Identitas merek tidak terpengaruh oleh perubahan tren dan permintaan atau kebutuhan pelanggan sedangkan strategi merek dipengaruhi oleh tren dan kebutuhan pelanggan yang memaksa perusahaan mengubah strateginya, jika perlu, untuk bertahan hidup.
- Identitas merek adalah segala sesuatu yang dialami pelanggan yang terlibat dengan perusahaan, dan dalam hal strategi merek, itu adalah segala sesuatu yang harus dihadapi pelanggan, seperti strategi perusahaan, itu bisa menjadi harga premium. , yang berarti menetapkan harga yang lebih tinggi dari para pesaingnya, yang pada gilirannya membuat pelanggan mempersepsikan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan memiliki kualitas yang lebih baik.
- Identitas merek mencakup logo, tagline, skema warna, desain, sedangkan dalam hal strategi merek, hanya mencakup rencana jangka panjang dan jangka pendek.
Kesimpulan
Identitas merek dan strategi merek memainkan peran penting dalam dunia bisnis. Di mana, yang pertama membantu perusahaan menonjol dari yang lain dan menjadi dikenali di depan pelanggannya, yang kedua berkisar pada strategi pemasaran, baik jangka panjang maupun pendek, yang harus digunakan untuk menarik lebih banyak pelanggan.
Dimana satu diperlukan untuk pengakuan, yang lain sangat penting untuk kelangsungan hidup perusahaan. Keduanya memainkan peran yang sama pentingnya. Pemilihan logo, skema warna dan slogan sangat penting karena mempengaruhi kesan perusahaan di depan pelanggannya dan karenanya harus dipilih dengan bijak. Di sisi lain, strategi merek adalah strategi pemasaran perusahaan yang dapat menarik pelanggan dan meningkatkan nilai mereknya.
Strategi merek lebih dipengaruhi oleh tren dan kebutuhan atau permintaan pelanggan. Identitas merek dan strategi merek menentukan masa depan perusahaan dan karenanya harus diputuskan secara cerdas oleh perusahaan, perusahaan atau organisasi.
Awan kata untuk membedakan antara identitas merek dan strategi merek
Berikut adalah kumpulan istilah yang paling banyak digunakan dalam artikel tentang Identitas Merek dan Strategi Merek ini . Ini akan membantu Anda mengingat istilah terkait seperti yang digunakan dalam artikel ini di tahap selanjutnya.
Referensi
- https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
- https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01803752/file/viot_2011_JP%26BM.pdf
Bisakah Anda lulus kuis ini?