Perbedaan antara Riset Pasar dan Riset Pemasaran

Perbedaan utama: Riset pasar adalah bagian dari riset pemasaran. Riset Pemasaran memiliki cakupan yang jauh lebih besar karena berkaitan dengan melakukan penelitian tentang produk, serta preferensi konsumen; sedangkan, riset pasar hanya berkaitan dengan mengumpulkan informasi tentang pasar.

   

Riset Pasar dan Pemasaran Penelitian sering digunakan secara bergantian, dan dalam beberapa konteks, terutama untuk orang di luar industri. Namun, dalam industri ini, kedua istilah ini sangat berbeda. Istilah ini sering membingungkan karena sifatnya mirip. Mereka berdua juga merupakan bagian integral dari pemasaran, yang berarti bahwa keduanya terjadi sebelum penjualan produk atau layanan. Namun demikian, secara teknis, riset pasar adalah bagian dari riset pemasaran.

Riset Pemasaran memiliki cakupan yang jauh lebih besar karena berkaitan dengan melakukan penelitian tentang produk, serta preferensi konsumen; sedangkan, riset pasar hanya berkaitan dengan mengumpulkan informasi tentang pasar.

Riset Pemasaran mencakup penelitian terhadap produk baru, mode distribusi, dan pengembangan produk. Tergantung pada konteks yang digunakan, itu juga dapat mencakup penelitian promosi, harga, iklan dan hubungan masyarakat. Ini memiliki cakupan yang jauh lebih besar dan karenanya dapat digunakan untuk memutuskan strategi pemasaran. Ini berfokus pada semua bidang pemasaran, termasuk penelitian produk, penelitian kemasan, penelitian harga, penelitian pasar, penelitian penjualan, dll. Riset Pemasaran dapat digunakan untuk menyelesaikan keputusan pemasaran, untuk mengambil kebijakan pemasaran, serta untuk memilih saluran pemasaran, iklan agen, langkah-langkah promosi penjualan, dll.

   

Riset Pasar, di sisi lain, berkaitan dengan mendapatkan informasi tentang pelanggan, persaingan dan industri secara umum. Ini berkaitan dengan pengumpulan data tentang pasar, persaingan pasar, tren pasar, permintaan dan penawaran pasar, dll. Ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan seperti ‘Apa yang dijual?’, ‘Di mana menjual?’, ‘Kapan menjual?’ , dan ‘Berapa banyak untuk dijual?’.

Lebih jauh, Riset Pemasaran juga cenderung jauh lebih teknis, sistematis, ilmiah, dan objektif daripada Riset Pasar.

Perbandingan antara Riset Pasar dan Riset Pemasaran:

	Riset Pasar	Penelitian pemasaran
Definisi	Riset pasar digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang pasar.	Riset pemasaran adalah di mana seluruh studi dari proses pemasaran dilakukan.
Tujuan	Mendapatkan informasi tentang tempat – pelanggan, persaingan dan industri secara umum.	Mendapatkan informasi tentang preferensi produk dan konsumen.
Cakupan	Konsep yang lebih sempit karena merupakan penelitian yang berfokus pada pasar tertentu. Mengumpulkan data tentang pasar, persaingan pasar, tren pasar, permintaan dan penawaran pasar, dll. Ia juga melakukan peramalan penjualan, serta memperkirakan permintaan akan produk baru. Ini juga memperbaiki wilayah penjualan dan kuota penjualan.	Riset Pemasaran memiliki cakupan yang lebih luas. Ini termasuk penelitian ke dalam produk baru, mode distribusi, dan pengembangan produk. Ini juga dapat mencakup riset promosi, penetapan harga, iklan, dan hubungan masyarakat.
Fokus	Hanya fokus pada tempat, yaitu segmen atau pasar tertentu.	Berfokus pada produk, harga, tempat, dan promosi untuk mengidentifikasi dan memahami preferensi konsumen.
Objektif	Pelajari seluruh pasar, yaitu sifat, ukuran, lokasi, potensi permintaan, dll. Perbaiki wilayah penjualan dan kuota penjualan.	Selesaikan masalah pemasaran. Temukan peluang pemasaran saat ini dan masa depan.

Gambar Courtesy: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com