Ketika kebanyakan orang berpikir tentang iklan, mereka memikirkan iklan, iklan cetak, dan iklan digital. Namun, periklanan hanyalah salah satu aspek dari bauran promosi. Aspek lainnya adalah publisitas. Sementara iklan dibayar oleh perusahaan, publisitas gratis. Jadi, apa perbedaan antara periklanan dan publisitas? Mari kita lihat lebih dekat.
Apa itu Periklanan?
Periklanan adalah pengumuman berbayar, publik, non-pribadi dari pesan persuasif dari sponsor. Tujuan periklanan adalah untuk mempromosikan penjualan produk, layanan, atau ide. Salah satu alat penting yang digunakan periklanan untuk mencapai tujuannya disebut “media”. Media adalah bentuk komunikasi yang digunakan oleh pengiklan untuk menjangkau target pasar mereka. Iklan biasanya disampaikan melalui media massa, seperti televisi, radio dan cetak (koran dan majalah). Iklan juga dapat disampaikan melalui saluran yang kurang tradisional, seperti Internet, papan reklame, dan iklan spanduk. Kunci keberhasilan periklanan adalah menciptakan pesan yang menarik bagi pasar sasaran dan disampaikan melalui media yang paling tepat.
Apa itu Publisitas?
Publisitas adalah tindakan yang disengaja untuk membangkitkan minat publik terhadap seseorang, produk, layanan, atau organisasi. Tujuan publisitas adalah untuk meningkatkan kesadaran dan menciptakan kesan yang baik di benak publik. Publisitas dapat mengambil banyak bentuk, termasuk berita, siaran pers, artikel fitur, wawancara, dan penampilan di televisi dan radio. Sementara beberapa bentuk publisitas gratis, yang lain mungkin memerlukan pembayaran. Publisitas sering digunakan sebagai alat untuk menghasilkan penjualan atau mempromosikan tujuan. Dalam beberapa kasus, itu juga dapat digunakan untuk membuat publisitas negatif untuk merusak reputasi individu atau organisasi.
Perbedaan antara Periklanan dan Publisitas
- Periklanan dan publisitas keduanya merupakan alat penting untuk bisnis apa pun, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama. Periklanan adalah bentuk komunikasi berbayar, biasanya melalui saluran TV, radio, cetak, atau online, yang dimaksudkan untuk mempromosikan produk atau layanan.
- Publisitas, di sisi lain, adalah komunikasi yang tidak dibayar tentang perusahaan atau produk yang dihasilkan melalui berita, fitur, atau liputan media lainnya. Sementara iklan bisa menjadi cara yang efektif untuk menjangkau khalayak luas, itu juga bisa mahal. Publisitas, di sisi lain, sering dianggap lebih kredibel karena tidak dibayar langsung oleh perusahaan.
- Akibatnya, ini bisa menjadi alat penting untuk menghasilkan buzz dan kesadaran akan produk atau layanan baru. Pada akhirnya, periklanan dan publisitas dapat menjadi cara penting untuk membangkitkan minat pada bisnis. Tetapi penting untuk memahami perbedaan antara keduanya sebelum menginvestasikan waktu dan uang ke salah satunya.
Kesimpulan
Garis antara periklanan dan publisitas tidak jelas, tetapi ada beberapa perbedaan utama. Iklan berbayar adalah bentuk komunikasi di mana bisnis membayar agar pesan mereka dikirim ke audiens tertentu. Publisitas, di sisi lain, mengacu pada liputan tidak berbayar yang diterima bisnis di media. Dalam hal mendorong penjualan, iklan berbayar cenderung lebih efektif daripada publisitas. Namun, menampilkan perusahaan Anda dalam berita dapat membantu membangun kesadaran merek dan menciptakan asosiasi positif dengan nama merek Anda. Jika Anda sedang mencari cara untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan untuk bisnis Anda, penting untuk memahami perbedaan antara iklan dan publisitas.