Perbedaan Antara Identitas Merek dan Ekuitas Merek (Dengan Tabel)
Merek adalah upaya komprehensif untuk membangun kepercayaan di pasar. Tidak hanya membutuhkan logo yang bermakna, tetapi juga layanan backend yang terpuji untuk menjangkau pelanggan.
Nilai perusahaan terutama bergantung pada merek. Ini adalah faktor eksternal dan internal bagi perusahaan.
Sementara aspek eksternal lebih banyak berhubungan dengan pelanggan, aspek internal berhubungan dengan motivasi dan kesinambungan karyawan.
Sebuah merek dapat dilihat sebagai faktor pengakuan oleh orang-orang. Faktanya, ini adalah upaya kolektif dari ide produk hingga konversi penjualan.
Membangun merek dan mempertahankannya adalah kriteria penting untuk kemajuan bisnis apa pun. Dalam konteks itu, dua jargon penting ikut bermain, identitas merek dan ekuitas merek.
Identitas merek menyampaikan pesan kepada pelanggan, sedangkan ekuitas merek menyampaikan pesan kepada pemilik bisnis.
Perbedaan utama antara identitas merek dan nilai cabang adalah perbedaan dalam pembentukan dan pengelolaan merek. Identitas Merek adalah persepsi pemasaran tentang pengenalan pasar produk kepada masyarakat, sedangkan Ekuitas Merek adalah persepsi pelanggan terhadap merek dan produk tersebut.
Bagan Perbandingan Identitas Merek vs. Ekuitas Merek (dalam bentuk tabel)
|
Tolok Ukur Identitas Merek Nilai Merek |
||
|
Persepsi |
Perusahaan fokus pada audiens target untuk memahami merek melalui identitas merek. |
Ini adalah nilai produk yang dirasakan oleh pelanggan. |
|
Pemilik |
Ini dikembangkan dari perusahaan. |
Pelanggan adalah pemangku kepentingan |
|
Penglihatan |
Carilah pertumbuhan masa depan perusahaan |
Ini memberikan informasi yang memadai tentang tingkat jangkauan produk di pasar. |
|
Strategi |
Mengalir dari atas ke bawah dari strategi perusahaan |
Alur dari bawah ke atas dari ulasan pelanggan dan selesaikan yang negatif untuk mengubahnya menjadi positif. |
|
Item |
Warna, desain, dan prototipe |
Pola pikir pelanggan dan pasar produk |
Apa itu identitas merek?
Identitas merek merujuk pada faktor bagaimana sebuah korporasi menginginkan agar pembeli memahami detail lengkap dari sebuah produk atau sebuah merek.
Identitas mewakili ekspresi eksternal dari entitas yang “lengkap” dan, oleh karena itu, sangat penting untuk pengakuan dan pembedaan konsumen dari pesaing.
Identitas mencakup bagian-bagian yang terlihat dari sebuah desain yang lengkap, seperti warna, logo, nama, dan gambar. Bagian-bagian ini membentuk dan membedakan ‘keseluruhan’ dalam benak konsumen.
Selain itu, seluruh identitas berkaitan dengan visi, misi, budaya, posisi, temperamen, dan hubungan merek.
Oleh karena itu, identitas yang lengkap adalah keinginan suatu korporasi atau perusahaan untuk dipersepsikan oleh pasar, tidak penting bagaimana dipersepsikan. Itu adalah nama atau desain atau nilai yang diharapkan dapat diserap di benak publik.
Dengan kata lain, ini adalah cara untuk mengekspresikan visi secara lahiriah kepada orang-orang. Merek yang dikembangkan dengan baik dan komunikasi yang transparan dapat meningkatkan nilai merek.
Ada banyak model bagi peneliti untuk menilai identitas merek, misalnya model kepemimpinan B2B penuh.
Apa itu nilai merek?
Ekuitas Merek adalah asimilasi merek di benak orang. Ini adalah parameter mendasar yang membantu perkembangan perusahaan mana pun.
Ekuitas Merek berbicara tentang pendapat orang tentang merek tertentu. Itu bisa hasil dari produk atau merek itu sendiri.
Dengan kata sederhana, orang yang mengekspresikan kebaikan atau keburukan mencerminkan langsung pada merek. Komentar atau umpan balik mungkin untuk produk merek, tetapi apa dampaknya? Itu adalah nilai merek.
Ekuitas Merek berkisar pada 3 aspek utama.
- pola pikir pelanggan
- pasar produk
- Pasar uang.
Memahami nilai merek dari pola pikir pelanggan adalah sebagai berikut. Nilai merek tergantung pada pelanggan atau pelanggan.
- kesadaran merek
- Citra merek
- Kualitas yang dirasakan
- loyalitas merek
Analisis Ekuitas Merek dilakukan untuk memahami cakupannya. Ini menjadi penting bagi organisasi mana pun untuk membuat keputusan berdasarkan informasi tentang produk mereka berikutnya.
Hubungan pelanggan-pelanggan di sektor B2B tidak berbeda dengan B2C, kecuali bahwa loyalitas merek tidak diperhitungkan selama analisis.
Namun, modal total akan diukur dengan mengambil perspektif pasar klien dan dalam kebanyakan kasus memberikan gambaran perusahaan tambahan yang objektif dan lebih luas tentang bagaimana klien/pembeli mereka memahami keseluruhan.
Perbedaan utama antara identitas merek dan ekuitas merek
- Perbedaan utama antara Identitas merek dan nilai merek adalah yang pertama terutama berfokus pada ide produk, desain, dan peluncuran, sedangkan yang kedua berfokus pada kualitas produk yang diterima oleh umpan balik pelanggan.
- Identitas Merek berfokus pada penonjolan fitur produk, tetapi Ekuitas Merek berfokus pada penonjolan nilai merek di pasar.
- Identitas Merek membantu membangun loyalitas pelanggan di seluruh bisnis produk, tetapi Ekuitas mengenakan biaya lebih untuk produk dan layanan.
- Identitas merek adalah untuk kesadaran dan hasrat audiens, tetapi ekuitas merek adalah untuk membangun hubungan pelanggan.
- Identitas merek bersifat independen dan nilai merek bergantung pada identitas merek.
Kesimpulan
Penyelidikan teoretis dan praktis tentang suatu produk sering menghasilkan wawasan yang menarik tentang identitas lengkap dan keadilan produk dengan menggunakan dua konsep identitas dan keadilan ini.
Variasi antara keadilan dan identitas menguntungkan bagi perusahaan, meskipun perusahaan harus bekerja sedikit lebih banyak dalam komunikasi untuk membangun identitas keseluruhan yang lebih membanggakan.
Namun, celah yang disebutkan mungkin bukan hasil dari variasi kualitas yang sebenarnya.
Baik identitas merek maupun ekuitas harus berjalan beriringan. Ini akan membantu perusahaan yang membuat produk dan meluncurkannya, perusahaan juga harus mendapatkan umpan balik dari pelanggan dan umpan balik yang diperoleh harus diperhatikan dan digarap agar perusahaan tumbuh secara organik dengan baik.
Word cloud untuk membedakan antara identitas merek dan ekuitas merek
Berikut adalah kumpulan istilah yang paling sering digunakan dalam artikel tentang Identitas Merek dan Ekuitas Merek ini . Ini akan membantu Anda mengingat istilah terkait seperti yang digunakan dalam artikel ini di tahap selanjutnya.
Referensi
- https://journals.humankinetics.com/view/journals/jsm/21/4/article-p497.xml
- https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
- https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01803752/file/viot_2011_JP%26BM.pdf
Bisakah Anda lulus kuis ini?