Membedakan antara kesadaran merek dan pemosisian merek bisa rumit, tetapi penting untuk memahami perbedaannya jika Anda ingin membuat strategi pemasaran yang sukses. Kesadaran merek adalah tentang memperkenalkan nama Anda dan membuat orang menyadari siapa Anda . Pemosisian merek, di sisi lain, adalah tentang mencari tahu nilai unik apa yang Anda tawarkan kepada pelanggan dan mengomunikasikannya kepada mereka. Jika Anda ingin bisnis Anda sukses, penting untuk fokus pada kedua aspek pemasaran ini.
Apa itu Kesadaran Merek?
Kesadaran merek adalah sejauh mana konsumen mengenal merek tertentu. Ini sering diukur dengan persentase konsumen yang mampu mengingat merek dengan benar ketika disajikan daftar merek dalam kategori tertentu. Kesadaran merek penting karena memengaruhi perilaku konsumen. Misalnya, jika konsumen sudah familiar dengan suatu merek, mereka lebih cenderung mempertimbangkan merek tersebut saat membuat keputusan pembelian. Kesadaran merek dapat ditingkatkan melalui kegiatan pemasaran seperti iklan, hubungan masyarakat, dan media sosial.
Apa itu Pemosisian Merek?
- Brand Positioning adalah proses menciptakan citra atau identitas di benak konsumen untuk sebuah merek, produk, atau layanan. Penentuan posisi merek melibatkan pembedaan merek dari pesaing untuk menciptakan nilai unik di benak konsumen sasaran.
- Brand Positioning adalah alat pemasaran strategis yang membantu bisnis untuk mencapai posisi pasar yang diinginkan. Tujuan brand positioning adalah untuk mempengaruhi persepsi konsumen agar merek tersebut lebih menarik dibandingkan merek pesaing.
- Strategi pemosisian merek berupaya mengatasi empat elemen kunci: audiens target, proposisi nilai, persaingan, dan identitas merek. Ketika dilakukan secara efektif, brand positioning dapat membantu bisnis mencapai sejumlah tujuan, termasuk peningkatan penjualan, profitabilitas yang lebih tinggi, dan peningkatan loyalitas pelanggan.
Perbedaan antara Kesadaran Merek dan Pemosisian Merek
Kesadaran merek dan pemosisian merek adalah dua konsep penting dalam pemasaran. Kesadaran merek adalah sejauh mana konsumen mengenal suatu merek.
- Posisi merek, di sisi lain, adalah cara merek diposisikan di pasar, dalam hal citranya, persepsi konsumen, dan reputasi keseluruhan.
- Kesadaran merek penting karena membantu menciptakan kesan awal suatu merek di benak konsumen. Brand positioning, di sisi lain, penting karena membantu menentukan bagaimana suatu merek akan dirasakan oleh konsumen dari waktu ke waktu.
- Brand positioning dapat dipengaruhi oleh banyak faktor, termasuk iklan, dari mulut ke mulut, dan interaksi konsumen. Kesadaran merek dan pemosisian merek merupakan pertimbangan penting bagi perusahaan mana pun yang ingin sukses di pasar.
Kesimpulan
Kesadaran merek dan pemosisian merek sama-sama penting bagi perusahaan, tetapi memiliki tujuan yang berbeda. Kesadaran merek adalah langkah pertama untuk membuat pelanggan tahu tentang produk atau layanan Anda. Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, Anda perlu fokus pada brand positioning sehingga mereka mengerti mengapa produk Anda lebih baik daripada pesaing. Jika Anda bisa melakukan kedua langkah ini dengan benar, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk meningkatkan penjualan dan strategi branding yang kuat.