Perbedaan utama: DSP adalah singkatan dari platform sisi permintaan. Ini adalah platform sisi pembeli. Hal ini memungkinkan pembeli periklanan digital untuk mengelola beberapa pertukaran iklan dan akun pertukaran data melalui satu antarmuka. Jaringan iklan, di sisi lain, beroperasi agak berbeda. Jaringan iklan menghubungkan pengiklan ke situs web yang ingin meng-host iklan. Ini secara efektif mencocokkan pasokan ruang iklan dari penerbit dengan permintaan pengiklan.
DSP adalah singkatan dari platform sisi permintaan. Ini adalah platform sisi pembeli. Hal ini memungkinkan pembeli periklanan digital untuk mengelola beberapa pertukaran iklan dan akun pertukaran data melalui satu antarmuka. Dengan kata lain, DSP memungkinkan pengiklan digital untuk membeli tayangan tampilan dari beberapa pertukaran iklan melalui satu antarmuka.
Menggunakan antarmuka tunggal memiliki keunggulan berbeda. Pemasar dapat menargetkan segmen audiens yang sangat sempit pada skala, tanpa harus mengelola beberapa jaringan iklan atau pertukaran. DSP menggunakan data penargetan perilaku, yang dikumpulkan dari cookie dan pertukaran data, untuk mengidentifikasi segmen audiens tersebut. DSP juga memungkinkan pengguna untuk mengoptimalkan berdasarkan pada Indikator Kinerja Utama yang ditetapkan seperti Biaya per Klik (eCPC) yang efektif, dan Biaya per Tindakan (eCPA) yang efektif.
DSP membiarkan pemasar memilih karakteristik audiens. DSP kemudian menerbitkan iklan tergantung pada audiens target. Oleh karena itu, pemasar tidak perlu khawatir tentang memilih situs web yang tepat untuk beriklan, karena DSP bekerja untuk mereka.
Selanjutnya, pengiklan digital mengajukan penawaran secara real-time di bursa iklan, sementara pemasar dapat mengelola tawaran mereka untuk iklan. Ini memungkinkan pengiklan dan merek untuk membeli audiens daripada penempatan iklan situs web tertentu. Penawaran waktu nyata atau RTB dianggap sebagai salah satu aspek paling revolusioner dari DSP, karena platform melakukan semua pekerjaan penawaran dan pembelian tayangan untuk pemasar.
Jaringan iklan, di sisi lain, beroperasi agak berbeda. Jaringan iklan menghubungkan pengiklan ke situs web yang ingin meng-host iklan. Ini secara efektif mencocokkan pasokan ruang iklan dari penerbit dengan permintaan pengiklan. Jaringan iklan dapat berhubungan dengan jaringan iklan televisi, jaringan iklan cetak atau lebih umum jaringan periklanan online.
Jaringan iklan bervariasi dalam ukuran dan fokus. Mereka memungkinkan pembeli media untuk mengoordinasikan kampanye iklan di beberapa situs. Jaringan iklan online menggunakan server iklan pusat untuk menayangkan iklan kepada konsumen. Ini memungkinkan penargetan, pelacakan, dan pelaporan tayangan iklan.
Ada tiga jenis utama jaringan iklan:
- Platform untuk membeli segmen dan data audiens
- Platform untuk membeli media
- Platform untuk optimasi kreatif
Jaringan iklan sering digunakan oleh perusahaan media untuk menjual inventaris tampilan online mereka. Namun, tidak seperti DSP, tidak semua jaringan iklan mendukung penawaran waktu nyata. Mereka harus memasukkan DSP, untuk memfasilitasi penawaran waktu nyata.